Warum Ikea so erfolgreich ist: Dominic Multerer auf handelsblatt.de
21.10.2014
Billy, Pax, Hemnes ... Sicher fallen Ihnen noch viele andere Namen von IKEA-Produkten ein, oder? Vor 40 Jahren begann der Siegeszug der Möbel zum Selbstzusammenbauen in Deutschland, inzwischen sind sie aus vielen Haushalten nicht mehr wegzudenken. Was macht den Erfolg des Phänomens IKEA aus? Markenexperte und GABAL-Autor Dominic Multerer (Marken müssen bewusst Regeln brechen, um anders zu sein) erklärt auf handelsblatt.de, warum das schwedische Unternehmen mit seinem Angebot den Nerv der Zeit trifft und was die Produkte so attraktiv für Kunden jeder Altersklasse macht. Lesen Sie rein!