Arnd Zschiesche im "Hamburg Journal" auf NDR
05.02.2019
Wir schreiben das Jahr 2019. Ganz Hamburg führt als Logo das bekannte Wappen mit Schloss … Ganz Hamburg? Nein! Ein von unbeugsamen Bergedorfern bevölkerter Stadtteil hört nicht auf, das Bergedorfer Logo zu verwenden. So berichtet es der NDR in seiner Sendung Hamburg Journal. Als Experte für Markenführung zog der norddeutsche Sender deshalb GABAL Autor Arnd Zschiesche (Marke statt Meinung) hinzu. Für ihn war die Sache klar: Eine gute Dachmarkenkonstruktion (Hamburg) nutzt die starken Marken vor Ort (Bergedorf). Nur dort, wo es um eine Gesamtdarstellung geht, sollte die Dachmarke im Vordergrund stehen. Die gute Nachricht: Bergedorf darf sein Logo behalten!
